Контекстная реклама

Общие принципы работы контекстной рекламы просты, и некоторые люди думают, что сами также качественно смогут настроить рекламные кампании как профессиональный директолог. Но для грамотной настройки контекстной рекламы нужно учесть несколько десятков нюансов, а именно: сферу, нишу и географию бизнеса, для которого настраивается реклама, особенность сайта, на который рекламные объявления будут приводить клиентов . Не менее важным этапом работы является анализ рекламных кампаний конкурентов. Для этого в некоторых случаях директолог использует специальные сервисы и инструменты.

Одним из преимуществ контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords является то, что ее можно включать и выключать в любой момент, тем самым не тратя рекламный бюджет, когда в этом нет необходимости. Конечно это очень удобно, но эти возможности нужно использовать системно. Например, можно настроить график показов рекламных объявлений, а не беспорядочно включать и выключать рекламные кампании. Дело в том, что рекламным кампаниям при первом запуске требуется время для раскликивания. На этом этапе рекламная система определяет эффективность ваших рекламных объявлений, сравнивая их с объявлениями других рекламодателей, и на основе этого осуществляет в дальнейшем показы ваших объявлений. Хаотичное включение и выключение рекламы не дает рекламным кампаниям полноценно работать.

Это одно из самых распространенных убеждений. Если рекламная кампания настроена специалистом, но вы не видите свои рекламные объявления в поисковой выдаче, то одна из причин - поведенческий фактор. Система, возможно, могла счесть вас за рекламодателя и не посчитала нужным показывать вам объявления. Для отслеживания показов рекламы и переходов по объявлениям нужно использовать Яндекс Метрику или Google Analytics, также эту информацию можно увидеть в самом интерфейсе рекламного кабинета.

Эта одна из ошибок, которая вызвана неправильной экономией денежных средств. Ваши конкуренты не сидят на месте, ставки могут меняться и ,как следствие, ваши объявления могут опускаться ниже. Также необходимо на регулярной основе проводить мониторинг минус-слов, анализ объявлений с низкой эффективностью, проводить сравнительный анализ различных рекламных стратегий, контролировать уровень конверсии трафика с разных рекламных кампаний и т.д. Все это можно помножить на регулярные нововведения рекламных систем и рациональность, если мы говорим об интернет-магазинах.

Реализовать массовое скликивание довольно сложно и дорого. Алгоритмы рекламных систем Яндекс и Google анализируют переходы по объявлениям, тем самым минимизируя вероятность скликивания. Исключено, что весь рекламный бюджет сольется за один день. Кроме того за недействительные клики по объявлениям поисковые системы возвращают деньги на баланс рекламного кабинета.

Некоторые твердо убеждены, что 20 000 - 30 000 ключевых слов это хорошо. Это не всегда так. Большие рекламные кампании сложнее поддерживать и следить за их эффективность. Лучше подобрать 100 - 200 ключевых запросов по которым будет осуществляться 80% конверсий. Большие рекламные компании актуальны для интернет-магазинов с большим ассортиментов осуществляющих продажу по регионам.

Истоки и корни этого убеждения те же, что и у "Я сам смогу настроить рекламу". Упрощение и незнание нюансов настройки рекламы являются причиной того, что некоторые уверены, что рекламу можно настроить за один день. Но на качественную и эффективную рекламную кампанию требуется больше времени. Чего стоит только сбор и кластеризация семантического ядра. Это методичный и скрупулёзный этап, от которого в дальнейшем будет зависеть эффективность рекламы.