Техническое SEO при разработке: чек-лист для ТЗ

Техническое SEO — это то, что должно быть в ТЗ на разработку, а не «потом, когда начнём продвижение». Если на старте забыть про ЧПУ, дубли, скорость или закрытие служебных разделов, после запуска придётся чинить фундамент дороже и дольше. Ниже — практический чек-лист, который можно приложить к договору со студией.

Связанные материалы: SEO-продвижение сайта, как ускорить сайт, услуга создание сайтов.

Зачем закладывать SEO в разработку

• дешевле сделать правильно сразу, чем переписывать шаблоны после релиза;
• поисковики быстрее и чище индексируют новый сайт;
• контент и реклама работают лучше на технически здоровой базе;
• меньше сюрпризов при миграции, редизайне и масштабировании каталога.

Техническое SEO не заменяет тексты и ссылки, но без него остальные работы дают слабый эффект.

Чек-лист для ТЗ: обязательный минимум

1. URL и структура

• человекопонятные ЧПУ без мусорных параметров;
• единый формат: со слешем или без — и 301 на канонический вариант;
• логичная иерархия: услуги / категории / карточки;
• отдельные посадочные под ключевые кластеры, а не «всё на одной странице».

2. Индексация и служебные разделы

• robots.txt и sitemap.xml настроены и доступны;
• закрыты от индекса: корзина, личный кабинет, поиск, фильтры с бесконечными комбинациями (если нужно);
• нет дублей главной (http/https, www/без www, index.php);
• корректные canonical на типовых шаблонах.

3. Метатеги и заголовки

• уникальные title и description на шаблонах листингов и карточек;
• один H1 на страницу, логичная иерархия H2–H3;
• возможность править SEO-поля в админке без правки кода.

4. Скорость и Core Web Vitals

• оптимизация изображений (размер, формат, lazy-load);
• кэширование, сжатие, минимизация критичных ресурсов;
• нормальный TTFB на целевом хостинге;
• проверка LCP / INP / CLS до приёмки.

Практика по ускорению — в статье как ускорить сайт.

5. Мобильная версия

• адаптив, а не «отдельный m.site» без нужды;
• кликабельные телефоны, удобные формы, нормальные отступы;
• нет горизонтального скролла и перекрытий на ключевых экранах.

6. Микроразметка

• Organization / LocalBusiness на ключевых страницах;
• Article / BlogPosting для статей;
• FAQPage там, где есть блок вопросов;
• Product / Offer для карточек магазина (если применимо);
• хлебные крошки (BreadcrumbList).

7. Каталог, фильтры, пагинация

• пагинация индексируется предсказуемо (или закрыта осознанно);
• фильтры не плодят тысячи тонких дублей без noindex/canonical;
• у карточек товаров/услуг есть уникальный контент и нормальные SEO-поля.

8. Редиректы и 404

• план 301 при смене URL;
• кастомная 404 с навигацией;
• нет цепочек редиректов и циклов.

9. Аналитика и цели

• Метрика / GA подключены до запуска;
• цели на заявки, звонки, ключевые клики;
• события форм не ломаются на мобильных и после редизайна блоков.

Что добавить в ТЗ отдельным пунктом

Прямо пропишите в договоре/ТЗ:

• ответственный за SEO-поля в админке;
• список шаблонов, где обязательны title/description/H1;
• критерии приёмки по скорости (например, PageSpeed / CWV на ключевых URL);
• передачу доступов к вебмастерам Яндекс/Google;
• чек-лист редиректов при замене старого сайта.

Если студия говорит «SEO потом», вы платите дважды: сначала за сайт, потом за переделки под поиск.

Типичные ошибки на приёмке

• красивый дизайн, но title везде одинаковый;
• сайт открывается по нескольким адресам без каноникала;
• тяжёлые hero-картинки без сжатия;
• фильтры каталога создают мусорный индекс;
• блог или услуги без внутренних ссылок и структуры;
• формы есть, а целей в аналитике нет.

CMS и техническое SEO

На Битриксе, WordPress, OpenCart и АТОМ требования одни и те же, но реализация разная. Важно, чтобы выбранная CMS позволяла:

• управлять SEO-полями и ЧПУ;
• не раздувать HTML лишними модулями;
• нормально кэшировать листинги и карточки;
• гибко настраивать индексацию служебных разделов.

Сравнение подходов — в статье АТОМ vs Битрикс и в гиде как выбрать CMS.

Нужен сайт с заложенным SEO-контуром — оставьте заявку или позвоните +7 (863) 226-56-27.